CAMPAÑAS DE DINAMIZACIÓN Y ANIMACIÓN COMERCIAL

FERIA DEL STOCK 2024

Organizada la XVIII edición Pamplona Stock en colaboración con las diferentes asociaciones de comerciantes de Pamplona, los días 29 de febrero y 1 y 2 de marzo con 67 comercios participantes. En esta edición la feria se realiza en los propios locales comerciales, tanto en el interior como en el exterior. El Área de Comercio colabora también con la campaña de comunicación (diseño de cartel, nota de prensa, difusión de información e imagen por RRSS y MUPIS).

DÍA DEL LIBRO Y DE LA FLOR.

El día del Libro se celebró el 23 de abril de 2024, día mundial del libro, en la confluencia de las calles Carlos III con Avenida Roncesvalles. Comercio aprueba un convenio con la Asociación de librerías de Navarra Diego de Haro al efecto. Por primera vez hubo una representación del sector de las editoriales. Participaron 17 librerías y una editorial. También se contó con 14 escritores que en diferentes momentos firmaron ejemplares al público. Este evento se acompaña de una venta de flores a un precio simbólico quienes adquieren un libro. La venta la realiza la entidad social “COCEMFE”, atendiendo el stand con persona voluntarias, y el importe recaudado se entrega a dicha entidad, en forma de lote de libros para sus personas usuarias. La ciudadanía responde muy positivamente a esta idea, contribuyendo en algunos casos por encima del precio fijado.

Las 18 librerías y editorial participantes muestran su satisfacción por el ambiente y por las buenas ventas generadas pese a tratarse de un día festivo. Los libreros, como siempre en esta fecha, aplican un 10% de descuento en todas sus ventas.

ESPACIO PRODUCTO LOCAL FIESTAS DE SAN FERMÍN.

Desde el 29 de junio hasta el 14 de julio se habilitó una instalación en el Paseo de Sarasate para ofrecer una oferta gastronómica local de calidad al público nacional e internacional durante las fiestas. El horario de apertura era de 11 a.m. a 11 p.m. Se llevó a cabo mediante la firma de un convenio con las entidades referentes en Navarra en la producción y fomento del producto local artesano: Asociación de Elaboradores de Alimentos Artesanos, INTIA, Consejo de la Producción Agraria Ecológica de Navarra (CPAEN) y Asociación BIZILUR.

MERCADO MEDIEVAL DE LOS TRES BURGOS.

Un año más, se llevó a cabo los días 6, 7 y 8 de septiembre de 2024 con motivo de la celebración de la Firma del Privilegio de la Unión el 8 de septiembre de 1423. El Ayuntamiento de Pamplona precisa de una entidad capaz de organizar y coordinar el evento completo (instalación de puestos, decoración de los mismos y presentación de amplio surtido de productos tanto de alimentación como de no alimentación).

El procedimiento utilizado, de conformidad con el art. 7 de la Ordenanza de comercio no sedentario fue el de concurso público para la concesión de licencia de ocupación de la vía pública al efecto. La Asociación de Producto Local, única participante, fue la seleccionada. Se instalan un total de 100 puestos distribuidos por diferentes calles y Plaza del casco Antiguo de Pamplona (calle Mercaderes, plaza Consistorial calle Nueva, Plaza del Consejo, Plaza de San Francisco, calle Eslava y Mayor). Hubo gran afluencia de público que pudo encontrar todo tipo de productos a la venta, junto con el atractivo de una ambientación y tematización medieval, tanto de puestos, como de calles, las propias personas artesanas participantes y las actuaciones complementarias.

IX SEMANA DEL PRODUCTO LOCAL.

Los días 7,8,9,10,11,12 y 13 de octubre de 2024 tiene lugar la novena edición de la semana dedicada al producto local de alimentación. El evento central es el mercado de productos locales ubicado en la Plaza del Castillo, y se complementa con numerosas actividades relacionadas dirigidas a todos los públicos (catas, cine... ). Destaca entre ellas el concurso de pintura con la temática producto local, en la que participan alumnos de varias escuelas de pintura de la Comunidad Foral.

Cuatro entidades que trabajan en la promoción y la marca “producto local”, desde diferentes ámbitos, firman el convenio de colaboración con el Ayuntamiento de Pamplona: Asociación de Elaboradores de Alimentos Artesanos, Consejo de la Producción Agraria Ecológica de Navarra (CPAEN), INTIA-Reyno Gourmet y Asociación de Comercio, Hostelería y Servicios del Casco Antiguo de Pamplona. Ellas son las encargadas de traer los puestos y especialidades que se instalan en la Plaza del Castillo y llevar a cabo la programación complementaria, fomentando así el contacto entre los productores y el consumidor final.

CAMPAÑA DE NAVIDAD 2024-2025

ILUMINACIÓN NAVIDEÑA: CENTRO CIUDAD Y BARRIOS.

El contrato de iluminación 2024-2025 se prorrogó a la empresa Iluminaciones Ximénez.S.A. Cuenta con la posibilidad de dos prórrogas más. La propuesta de este año sigue la línea artística inicial con unos motivos decorativos de empaque, especiales y elegantes.

Este año hubo la voluntad política de extender la iluminación navideña a los diferentes barrios de la ciudad, para ello se modificó el contrato prorrogado con un aumento del 34,39%.

En total se han iluminado 80 calles de la ciudad: 54 del casco viejo y ensanches y 26 de los diferentes barrios. El importe total destinado fue de 439.882,69 euros.

ESTRUCTURAS DECORATIVAS LUMINOSAS NAVIDEÑAS

La iluminación navideña en altura se complementa con una serie de estructuras navideñas de suelo, tipo photocall, de entre 3 y 6 metros la mayoría de propiedad municipal.

Las localizaciones han sido las siguientes:

12 (propias almacenadas en Mercairuña)

1.- Luis Morondo. Plaza junto a la iglesia. Arco

2.- Etxabakoitz Sur. Arco (situado en 2024 en trasera Remiro de Goñi)

3.- Plaza Europa- Tramontana- Casita infantil

4.- Carlos III. Monumento Encierro. Oso Tous.

5.- Carlos III. Arriba (Adolfo Dominguez, frutería).. Bola.

6.- Manuel de Falla. Plaza. Milagrosa. Arco

7.- Frontón Lopez. Iturrama. Pino luminoso

8.- Plaza Via Veneto. Abejeras. Estrella.

9.-Fermin de Aoiz. Txantrea. Reno

10.- Calle Urzainki. Rochapea. Plaza. Arco+ pino+ reno

11.-Plaza Sanduzelai. San Jorge. Pingüino.

12.- Plaza del Castillo. Caja regalo. Pendiente espacio de definición de plan B en Paseo Sarasate o cambio con Plaza San Francisco, dependiendo feria de Navidad en Plaza Castillo.

6 (Ximenez)

1.- Plaza San Francisco. Caja Regalo.

2.- Paseo Mariano Arigita (Bar Aintzane/Benjamín de Tudela). Oso

3.- Calle Madrid. Ripagaina – Pingüino/Muñeco de nieve.

4.- Señorio de Egulbati. Mendillorri. Arco.

5.- Plaza Gigantes. Buztintxuri. Pingüino/Muñeco de nieve.

6.- Avda Catalunya. Lezkairu. Casita infantil

Estos elementos suelen sufrir vandalismo, para evitar o minimizar este problema, este año se colocaron unos carteles-etiquetas junto a cada adorno. Los trabajos de instalación, desmontaje y mantenimiento son contratados mediante contrato menor a Electricidad Oficialdegui, empresa subcontratada por Iluminación Ximénez para la iluminación en altura. El coste ascendió a 15.367 euros.

ADORNOS DECORATIVOS FACHADAS COMERCIOS

Se colocaron 235 adornos de pequeño formato a las puertas de los establecimientos por toda la ciudad, y que son propiedad del Ayuntamiento de Pamplona. Las asociaciones de comerciantes se ocuparon de su recogida en la nave de MercaIruña y reparto entre sus comercios asociados. Se contrató a personal de Aspace para atención a los comercios y entrega de los motivos.

En esta edición se han adquirido mediante contrato menor y con cargo a Fondos Next 35, conos luminosos que se prestaron en su totalidad a la Asociación de Comerciantes del Ensanche. El gasto fue de 16.468,1 euros.

ACTO DE ENCENDIDO LUCES DE NAVIDAD EN PLAZA CONSISTORIAL.ARGILUNA. 29 DE NOVIEMBRE.

El viernes 29 de noviembre, tras los actos programados para la fiesta de San Saturnino, a las 17,45 horas comenzó el evento de bienvenida de la Navidad y encendido de luces en la Plaza Consistorial. El encendido de las luces de Navidad de forma sincronizada en toda la ciudad se denominó ARGILUNA y nació el formato de pequeña actuación de artista local emergente+ composición e interpretación de una pieza para tal fin compuesta, producida e interpretada por artistas y profesionales de la cultura de la Ciudad.

La idea es repetir el formato en años venideros y convertir este evento ARGILUNA en una tradición más de la Ciudad

La apertura del ARGILUNA 2024 la realizó la cantante pamplonesa ANNE LUKIN y tras su pequeño concierto se interpretó la pieza ARGILUNA compuesta por el músico pamplonés IGNACIO GARCÍA.

ARGILUNA está compuesta por el músico pamplonés Ignacio Garcia para ser interpretada por instrumentistas locales y comprometidos con la actividad cultural de Pamplona/Iruña. En el ARGILUNA 2024 han sido Hutsun Txalaparta, Igor Martinez (Txistu), Ainhoa Bandrés (chelo), Aingeru Otxotorena (Percusión), Koki Salas Gomez (Saxofón) y Amaya Arboniés (violín). Los derechos de explotación de ARGILUNA pertenecen al Ayuntamiento de Pamplona.

Esta composición sincronizó la música con el acto de encendido de las luces y el diseño de iluminación del espectáculo, de manera que ha sido un espectáculo intimista, híbrido y accesible a todos los públicos. Se realizó en los balcones del Ayuntamiento de Pamplona y fue diseñado, producido y organizado por el equipo de ZENTRAL, referente en el Mercado de Santo Domingo.

Con ARGILUNA se pusieron en marcha las luces de los ejes comerciales de la Ciudad. Casco Viejo, Ensache, San Juan, Ermitagaña, Mendebaldea, San Jorge, Rochapea, Iturrama, Mendillorri, Txantrea, Milagrosa, Azpilagaña, Lezkairu, Santa María la Real, Buztintxuri, Etxabakoitz y Erripagaña. La iluminación constó de piezas aéreas, photocalls y adornos luminosos para las calles y piezas de adorno también para los comercios locales. El costo del evento fue de 26.107,58 euros.

La asistencia superó las 3.000 personas y resultó un evento que gustó mucho y con un gran potencial. La inversión en el diseño del evento y en la composición ya está realizada para futuras ediciones.

DECORACIÓN FACHADA CASA SEMINARIO

Para completar la decoración luminosa del espacio singular de la Plaza Consistorial y Ayuntamiento se decoraron las tres fachadas del edificio municipal “Casa Seminario” con un diseño novedoso. Se colocaron 17 adornos circulares.

Se trata de estructuras de 2 metros, 1.5 y 1 metro de diámetro con elementos tanto navideños como de Pamplona:

Las más grandes, 4 piezas de 2 metros: Escudo del Ayuntamiento de Pamplona, Reyes Magos, Olentzero y Papá Noel.

5 piezas de 1,5 metros de diámetro con: Plaza del Castillo, San Fermín, Zaldiko, Dantzari y Caravinagre.

8 piezas con los Gigantes de Pamplona, uno por pieza.

Estas piezas se rodearon con tiras luminosas. Se acompañaron con espejos (pvc) para reflejar el resto de luces y la calle y su gente, en sintonía con el lema de la campaña “La Navidad está en la calle”, y adornos vegetales.

Las figuras, espejos y luces podrán reutilizarse en futuras Navidades.

Se han financiado con la medida 5 ACT 2022 de los Fondos Next Generation por un importe de 17.385 euros. Estas piezas podrán ser reutilizadas para la decoración CASA SEMINARIO en 2025.

PISTA DE PATINAJE SOBRE HIELO PASEO DE SARASATE.

Con la idea de ofrecer un entretenimiento saludable dirigido a todos los públicos, y que forma parte del imaginario popular navideño se licita la instalación y explotación de una pista de patinaje sobre hielo para colocar en el Paseo Sarasate. La contratación se hace a través de un expediente de ocupación de vía pública, por lo que el Ayuntamiento no destina dinero a esta actividad, quedando la rentabilidad de la misma a riesgo y ventura de la empresa adjudicataria.

Este año la ubicación cambió, el año pasado estaba situada en la Plaza del Castillo, pero desde Concejalía se decidió reservar ésta exclusivamente para la Feria de Navidad.

La ubicación en el Paseo Sarasate junto al Monumento de los Fueros exigió una nueva acometida de luz cuyo coste ascendió a 6.502,58 euros.

La pista contó con 285 metros cuadrados (30m. x 9,5m.), casi un 30% menor que la del año anterior, no obstante, solamente ha influido en un 12% menos de patinadores.

El número de personas patinadoras fue de 19.079 euros. Pero se estima un total de 101.118 incluyendo a acompañantes y espectadores/as. Se creó en este espacio un ecosistema muy agradable estéticamente, animado y de interacción social.

Hay que destacar el abanico de descuentos para colectivos especiales y la oferta con unidad didáctica dirigida a los colegios.

La fecha de apertura de la pista de patinaje sobre hielo fue del 29 de noviembre de 2024 (tarde) al 6 de enero de 2025, con un amplio horario general, de 11h. a 14h. y de 16h. a 22h.

FERIA DE NAVIDAD.

En esta edición la Feria de Navidad ha vuelto a la Plaza del Castillo, ubicación preferida por los Artesanos y centro neurálgico de la ciudad. Así mismo para su realización se convocó una licitación para la concesión de ocupación de vía pública, a la que se presentó únicamente la Asociación de Elaboradores de Alimentos Artesanos de Navarra, entidad que la viene realizando año tras año.

La Feria estuvo compuesta por 29 casetas en las que se expusieron y vendieron un total de 1.374 productos artesanos diferentes (286 productos alimentarios, y 1.088 no alimentarios), de los cuales 1.224 eran de Navarra y 150 de otras comunidades.

Además, como ya viene siendo habitual, el Servicio de Comercio adquirió y cedió 1 caseta a la ONG Setem-Comercio Justo, que a su vez compartió con otras dos entidades: Fundación SOS Himalaya y Asociación AFINA.

Las Fechas y Horarios han sido los siguientes: Del 14 de diciembre (sábado) hasta el 6 de enero de 2025. Mañanas de 10,30 a 14 y tardes de 17 a 20,30.

Este espacio se completó con una churrería.

Por otra parte, el Servicio de Comercio alquiló y cedió una caseta a la Asociación de Comerciantes del Casco Antiguo para que realizaran su campaña de promoción comercial, en la que tuvo especial protagonismo el sorteo de 205 ejemplares del libro “Comercios centenarios de Pamplona”.

Finalmente, en el lado norte de la Plaza se ubicó una gran carpa de 30 x 10 m. con actividades para público infantil, cuya gestión fue responsabilidad del Área de Acción Comunitaria.

La afluencia de público a la Feria de navidad ha sido importante, cifrada en más de 60.000 personas.

TXIKIPAMP. ESPACIO DE ANIMACIÓN Y DINAMIZACIÓN ANTIGUA ESTACIÓN DE AUTOBUSES.

Por segundo año consecutivo, se utilizó la antigua estación de autobuses como espacio de animación y dinamización infantil, con el objetivo claro de ofrecer actividades de entretenimiento para los más pequeños y propiciar, de esta manera, la afluencia de la ciudadanía al centro de Pamplona y por extensión a la dinamización del comercio local. Se trata de un espacio amplio, de alto valor, céntrico, en zona altamente comercial, cubierto y aunque su estado de conservación es mejorable supone una oportunidad para atraer a las familias y evitar así fugas hacia otros formatos comerciales de la periferia.

Este año, en el andén número 1 se repitió la fórmula del año 2023, consistente en una zona de juegos (camas elásticas, trenecito con túnel hinchable y juegos tradicionales reciclados) y otra zona de actuaciones donde se programaron 10 espectáculos variados para público infantil y familiar (mago, cuenta cuentos, teatro, villancicos, música, taller musical, danza, zona rojilla). Se contrató a una empresa para la gestión y seguimiento de la programación, (NOEMÍ ESAIN- MUGI MISO) y otra para la instalación de los juegos (NAVAR PRODUCCIONES). Este sistema (contratos menores) ha funcionado muy bien. Además, para la habilitación del espacio a la función se contrataron contra factura los siguientes conceptos: alquiler del escenario, photocall escenario, decoración globos, lona campaña comunicación externa, vallas campaña de comunicación y personal de control del aforo. Se ha contado con la colaboración de ASPACE, empresa para el mantenimiento de la estación, y el Área de Seguridad Ciudadana que ha facilitado las vallas y el Área de Cultura las sillas para los espectadores.

Fechas y Horario de apertura: 20, 21, 23,24,26,27,28,30 y 31 de diciembre. 2,3 y 4 de enero. De 11 a 14 h. y de 17 a 20, 30 h. El 24 y 31 de diciembre solamente en horario de mañana. Espectáculos a las 18 h.

El balance es muy positivo. Han pasado 22.627 personas, un 19,85% más que la Navidad anterior. El coste de este programa ascendió a 47.278,28 euros.

PROMOCIÓN, ANIMACIÓN Y DINAMIZACIÓN COMERCIAL EN BARRIOS

Por primera vez los barrios de Pamplona han contado con una programación de actuaciones musicales de grupos locales para fomentar la actividad comercial de los EJES COMERCIALES de San Juan, Ermitagaña, Mendebaldea, San Jorge, Rochapea, Iturrama, Mendillorri, Txantrea, Milagrosa, Azpilagaña, Lezkairu, Santa María La Real, Buztintxuri, Etxabakoitz, Ripagaina, Ensanche y Casco Viejo en el periodo navideño 2024-2025. La programación ha sido definida en participación con las Asociaciones de comerciantes de cada barrio y con el visto bueno del Servicio de Comercio del Ayuntamiento de Pamplona.

El Servicio de Comercio ha planteado contratos de asistencia técnica de menor cuantía (gasto menor) para el diseño, gestión y ejecución de esta actividad.

Las pautas seguidas han sido las siguientes:

Las programaciones han contado con los grupos facilitados por el Servicio de Cultura del Ayuntamiento de Pamplona a través del Catálogo de grupos. La contratación de cada artista o grupo se ha realizado por el Servicio de Comercio, en las condiciones ya definidas por el Servicio de Cultura.

Las calles comerciales que han sido objeto de programación son las calles definidas en el proyecto de iluminación de la Ciudad.

Las actuaciones han tenido lugar entre el 20 de diciembre de 2024 y el 6 de enero de 2024.

Se ha trabajado la programación y rutas de actuación con las Asociaciones de Comerciantes.

El coste total ha sido de 45.794,34 euros y el número de actuaciones 81.

Además, se instalaron dos tiovivos, uno en la Plaza Félix Huarte en el Barrio de Iturrama y otro en el Paseo de los Enamorados en el Barrio de la Rochapea. Y un trenecito turístico recorriendo los barrios de San Juan, Ermitagaña y Mendebaldea. Estas atracciones eran gratuitas para la ciudadanía. El gasto para el Servicio de Comercio fue de 16.170 euros.

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN “LA NAVIDAD ESTÁ EN LA CALLE”

El Servicio de Comercio ha participado activamente en el Plan de Comunicación de las Actividades navideñas del Ayuntamiento de Pamplona. Incluía un site donde se encontraba toda la información actualizada para poder encontrar la programación de cada día en cada barrio, publicidad en mupis y marquesinas, inserciones en prensa, tv. Y on-line. Aparición en radio. Lonas en la Antigua estación de autobuses y folletos por barrios.

Por otro lado, las Asociaciones de Comerciantes nos solicitaron bolsas promocionales para repartir entre sus clientes como en ediciones anteriores, así como papel de regalo. Estos materiales tienen que ir en consonancia con la imagen de la campaña de comunicación. Se encargó a la empresa Bolsas El Carmen 50.000 bolsas de papel con el mensaje “La Navidad está en la calle”. Finalmente nos entregaron 50.400, de las cuales se han repartido 39.852 entre 577 establecimiento. El importe destinado a la campaña de comunicación fue de 35.799,29 euros.

APOYO A PERSONAS EMPRENDEDORAS Y EMPRESAS

Convenio con Gobierno de Navarra y Centro de Empresas e Innovación de Navarra (CEIN)

El Ayuntamiento de Pamplona suscribe anualmente un convenio de colaboración para el impulso y fomento del emprendimiento en la ciudad. Se encomienda a CEIN la atención a personas emprendedoras en la oficina de CEIN Pamplona y la gestión de las acciones y programas dirigidos a fomentar la creación de empresas y formación y desarrollo de pymes en la ciudad.

En 2024 el convenio se realizó por un importe de 137.530 euros para la realización de las siguientes acciones.

a) Ofrecer una sede en el centro de Pamplona, con unos medios adecuados tanto en espacio como en personal y horario, para dar un correcto y esmerado servicio de atención a las personas emprendedoras de Pamplona, así como a las del resto de Navarra. Esta sede será complementaria a la que CEIN tiene en Noáin.

b) Realizar el programa “Pamplona Emprende”. Este programa pretende apoyar y formar a personas con ganas de descubrir y desarrollar ideas de negocio dentro de la Economía Verde.

c) Realizar el programa de “Mujeres en cambio” para dotarles de herramientas que les permita mejorar sus competencias para desarrollar el tejido del emprendimiento femenino en la ciudad y generación de networking entra las personas participantes.

d) Atención de personas emprendedoras derivadas desde el Ayuntamiento de Pamplona.

En el año 2024 se realizaron sesiones de mentoring, sesiones formativas, training sesiones, sesiones de asesoramiento por proyectos, formación y otras acciones como las jornadas de Fomento del espíritu emprendedor, Talento y liderazgo femenino y CEIN startup day.

PROYECTO LEKUKO Relevo Generacional en el Comercio

El Plan Estratégico de Comercio de Pamplona 2017-2021 (último aprobado) refleja cómo entre los años 2011 y 2016 se ha dado una pérdida del 11,7% de la masa comercial de la ciudad, principalmente en los sectores de equipamiento personal (23%) y equipamiento del hogar (16%).

Por su parte, el Plan de Impulso del Comercio Minorista de Navarra 2022 – 2025 define en su línea estratégica 3.3 el “Fomento del emprendimiento y del relevo generacional” como una de sus prioridades; y una de las medidas que incluye es la facilitación del relevo generacional (búsqueda de relevos potenciales, banco de empresas sin relevo, asistencia técnica, cambio de orientación de negocio …). Esta medida es identificada como de máxima prioridad.

Esta situación hace indispensable crear un sistema de alerta temprana que permita monitorizar de manera individualizada la situación de los pequeños comercios de Pamplona para anticipar los procesos de relevo generacional, acompañar al comerciante durante el proceso el traspaso y minimizar los cierres no deseados de históricos de la ciudad.

El proyecto, que se denomina “Lekuko” consta de 3 elementos diferenciados:

a) Diseño de la herramienta de alerta temprana

b) Aula de formación “Lekuko”

c) Asesoramiento traspasos - acompañamiento al emprendedor

Este proyecto es no solo es compatible, sino que complementa y refuerza otras iniciativas promovidas por otras instituciones.

SESIONES DE USO DE LOS ANDENES DE LA ANTIGUA ESTACIÓN DE AUTOBUSES

El Servicio de Comercio gestiona las autorizaciones de uso de los andenes de la antigua estación, según los criterios de uso publicados en la web municipal. En 2024, se autorizó un total de 27 actividades repartidas a lo largo del año.

INFORMES DE OCUPACIÓN DE VÍA PÚBLICA

El Servicio de Comercio elabora los informes técnicos de ocupación de vía pública de todas aquellas actividades que implican al comercio de la ciudad y que se requieren por el Área de Seguridad ciudadana. En 2024 se elaboraron un total de 29 informes.

GESTIÓN DE APLICACIÓN PARA ACTIVIDADES EN VÍA PÚBLICA

En 2024, para la organización y montaje de todas las actividades de todos los eventos en calle (mercados, ferias., instalación de luces de Navidad, etc.) se ha trabajado con la aplicación de vía pública del Área de Seguridad Ciudadana. Esta herramienta recoge toda la información de los eventos y a través de la misma se introducen todos los datos de interés para Policía Municipal: Espacios que se van a ocupar, materiales, productos, matrículas de vehículos para carga y descarga, horarios….

ESPACIO GELTOKI

Se gestiona la prórroga del proyecto Geltoki tal y como está previsto en el pliego de concesión administrativa, la adjudicataria de dicho espacio aporta la memoria de actividad del año 2024 que se incorpora al expediente.

MESA TÉCNICA DE COMERCIO DE PAMPLONA Y MESA POLÍTICA DE COMERCIO DE PAMPLONA

La Mesa Técnica de Comercio es un grupo de trabajo formado por el personal técnico de las asociaciones de comerciantes de la ciudad y personal técnico del área de comercio. Tiene carácter consultivo y se crea con el objetivo de aportar información sobre el desarrollo de las actividades del área de Comercio y Turismo y de recabar sugerencias y consultas al respecto.

La Mesa Política de Comercio aglutina a asociaciones empresariales., Cámara de Comercio, grupos políticos, municipales. Tiene carácter informativo para la puesta al día de la actividad del área municipal. También recoge las aportaciones y propuestas de las entidades que forman parte de la mesa.

En 2024 se realizaron 3 sesiones de la Mesa Técnica de Comercio y una sesión de la Mesa Política de Comercio.

EJECUCIÓN FONDOS NEXT GENERATION EU DE COMERCIO

El programa Next Generation EU o Mecanismo de Recuperación y Resiliencia es un plan de inversiones creado por la Unión Europea para reactivar la economía después de la crisis del coronavirus. Fue aprobado por el Consejo Europeo el 21 de junio de 2020.

Estas ayudas se canalizan a través de Planes de Recuperación desarrollados por cada estado miembro, que incluye las reformas y proyectos de inversión necesarios. En España se canalizan a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España PRTR, aprobado también por la Comisión Europea. A través de este plan, se prevé que España pueda beneficiarse de aproximadamente 140.000 millones de euros para invertir en la recuperación económica y, concretamente, en la transición digital y ecológica.

La ejecución del PRTR en materia de COMERCIO ha sido en 2024 ha sido el siguiente:

SUBPROYECTO ACT -010000-2022-97

1.- Rehabilitación de locales municipales para servicios a clientes de ejes comerciales turísticos. 150.000 euros.

Reforma del céntrico local de C/ Mercaderes 11 como espacio coworking o punto de encuentro entre las asociaciones de comerciantes, en el que se podrán analizar la puesta en marcha de nuevos servicios con especial énfasis en el relevo generacional (proyecto LEKUKO).

2.- Medidas sobre locales vacíos en ejes comerciales turísticos. 20.000 euros.

Medidas de embellecimiento de escaparates vacíos en Calle Mayor de Pamplona y aledaños. Realizado por APYCES. Esta medida actúa para evitar la pérdida de valor de espacios urbanos y su daño de imagen.

3.- Reurbanización aceras y accesos ejes comerciales turísticos: Camino de Santiago y SF 300.000 euros.

Intervención para la amabilización de la Calle Fuente del Hierro en el Barrio de Iturrama, identificada como eje turístico del Camino de Santiago a su paso por la ciudad.

4.- Señalética comercial digital y accesible en ejes comerciales turísticos. CS Y SF. 40.000 euros.

Diseño y colocación de señalética comercial digital para el despliegue de contenidos comerciales, turísticos y de ciudad en mupis o pantallas digitales de diferentes puntos de la Ciudad. Prioridad al contenido del pequeño comercio local.

5.- Ornamentación urbana en zonas comerciales turísticas. Ejes CS Y SF- 30.000 euros

Instalación de elementos decorativos en fachadas, escaparates o accesos comercios e iluminación exterior e interior en campañas comerciales y turísticas.

Decoración exterior fachada Casa Seminario y conos luminosos en comercios de Pamplona.

6.- Mobiliario, luminarias y embellecimiento ejes comerciales turísticos CS y CF. 80.000 euros.

2ª parte del proyecto de amabilización de la Calle Fuente del Hierro en Barrio de Iturrama.

7.- Digitalización. Implantación red wifi en ejes comerciales turísticas CS Y CF- 10.000 euros.

Renovación de los puntos de acceso WIFI público gratuito en los alrededores de Oficina de Turismo y Plaza Consistorial, Plaza del Castillo, Kiosko Recoletas y Calle Mayor de Pamplona.

9.- Puesta en funcionamiento de un sistema de marketing inteligente. 100.000 euros

Desarrollo de una solución tecnológica para el control y de flujo y de aforos (Smart data) y para el lanzamiento de campañas de marketing digital promovida por el comercio local. Sistema de nodos colocados principalmente en los mupis o pantallas digitales.

11- Dinamización con realidad aumentada RA. 50.000 euros

Implantación de una aplicación de realidad aumentada, con su panel de gestión y mantenimiento con el fin de captar la atención de los turistas, visitantes y locales en favor del comercio urbano y el producto local e incrementar su consumo durante la visita a la ciudad. App móvil, aplicación web, gestor de contenidos con generación de reconstrucciones 3 D.

12. Rutas comerciales turísticas. (Libro Comercios centenarios de Carlos Albillo). 25.000 euros

Mapeo y recogida de comercios centenarios de Pamplona con la edición y publicación de un libro que pone en valor este patrimonio material e inmaterial de la Ciudad.

13 y 14- Formación y sensibilización a comercios para reducción de residuos. Servicio de asesoría de mejora de eficiencia energética del comercio urbano. 5.000+15.000 euros.

Campaña de comunicación sobre la reducción de residuos y la eficiencia energética y su influencia en la mejora de la gestión y la competitividad de los comercios. Asistencia personalizada a los comercios de la Ciudad.

SUBPROYECTO MS-010000-2022-221

1.- Puesta en funcionamiento de un sistema de marketing inteligente. 200.000 euros.

Desarrollo de una solución tecnológica para el control y de flujo y de aforos (Smart data) y para el lanzamiento de campañas de marketing digital promovida por el comercio local. Sistema de nodos colocados principalmente en los mupis o pantallas digitales

2.- Herramienta digital para informes de observatorio urbano ejes comerciales. 15.000 euros

Implementación de mejoras en la herramienta GEOPAMPLONA-VISOR DEL COMERCIO.

8- Medidas sobre locales vacíos en ejes comerciales urbanos- 100.000 euros. Medidas de adecentamiento y decoración. Local Mercaderes 11.

9- Reurbanización y/o ensanchamiento aceras y mejora de accesos en ejes comerciales urbanos. 300.000 euros.

Actuación en Boulevard Iturrama.

10- Mobiliario urbano y otras acciones de embellecimiento ejes comerciales alta densidad. 100.000 euros.

Mejora de iluminación con 92 nuevos puntos LED en la Calle Amaya, calle comercial del Segundo Ensanche.

11- Análisis para la creación y puesta en marcha de una comunidad energética dirigida al comercio. 15.000 euros.

Puesta en marcha de un simulador digital para la gestión de comunidades energéticas.

12- Iniciativas para impulsar la reducción y aprovechamiento del desperdicio alimentario. 10.000 euros.

Edición y difusión de guías de aprovechamiento del desperdicio alimentario dirigido a comerciantes y a la ciudadanía.

14- Formación dirigida al comercio en el ámbito de la gestión. 10.000 euros.

Formación presencial y seguimiento on line dirigido a los comerciantes de Pamplona sobre plan de gestión y competitividad.

15-Servicio de apoyo al traspaso de negocios en el comercio, nuevo emprendimiento. 30.000 euros.

Realización de mapeo de comercios en fase de relevo generacional y primer asesoramiento para realizar este paso. Puesta en marcha del proyecto LEKUKO.

16- Instalación de dispositivos de mejora de la accesibilidad universal: señalética comercial digital accesible. 100.000 euros.

Diseño y colocación de señalética comercial digital para el despliegue de contenidos comerciales, turísticos y de ciudad en mupis o pantallas digitales de diferentes puntos de la Ciudad. Prioridad al contenido del pequeño comercio local.

Proyectos de Comercio NEXT GENERATION EU ejecutados en 2024 por la empresa pública municipal, gestora de los mercados, COMIRUÑA

3- Señalética y pantallas digitales en los mercados municipales (Santo Domingo y Ermitagaña)- 30.000 euros

Diseño y colocación de señalética comercial digital para el despliegue de contenidos comerciales, turísticos en mercados.

4- Obras de adecentamiento locales galería mercado Ermitagaña. 25.000 euros.

Nuevo proyecto de iluminación.

5- Obras y equipamiento de espacios en los mercados municipales para el desarrollo de actividades de dinamización. 75.000 euros.

Instalación de aulas de cocina en los mercados municipales.

6- Instalación de punto de entrega inteligente mercado Santo Domingo 90.000 euros.

Instalación de taquillas punto de entrega inteligente o delivery temperatura y paquetería seca.

7- Obrador en Mercado Santo Domingo. 48.400 euros.

Instalación de dos obradores diferenciados (derivados cárnicos y derivados comida preparada.

13- Iluminación mercado Ermitagaña para mejoras de eficiencia energética. 8.000 euros.

Mejora de instalación lumínica utilizando lámparas LED.

17- Campañas de comunicación y sensibilización con apoyo al comercio local y zonas alta densidad. 70.000 euros.

Diseño de contenidos de comunicación y sensibilización para inserción en medios on line y off line. También para locales y visitantes de la ciudad.

18- Plan de marketing de mercados municipales. 40.000 euros.

Elaboración de un plan de marketing para los mercados municipales. Ejecución de acciones del plan como impresión de folletos informativos y reparto de calendarios municipales.

CONVOCATORIA DE AYUDAS PARA EL SECTOR DEL COMERCIO 2025

El 27 de junio de 2024 se aprobó la convocatoria pública para la concesión de ayudas a Asociaciones de Comerciantes para la realización de actividades de fomento del sector comercial y actividades de promoción y dinamización comercial durante el periodo comprendido entre el 01 de octubre de 2023 y el 30 de septiembre de 2024, que forma parte de los objetivos estratégicos de la Agenda Urbana Pamplona-Estrategia 2030, en cuya dimensión estratégica 2 “Pamplona Socialmente Inclusiva” se incluye la línea de actuación “L6. Pamplona con un comercio y servicios de proximidad”. Así mismo, se autorizó un gasto por importe de 100.000 euros de la partida 11/43110/479000 del presupuesto municipal de 2024.

Las cantidades totales de ayuda resultantes por cada una de las actividades de cada beneficiario, en función de las líneas de subvención y aplicando los ajustes necesarios han sido las siguientes:

PROYECTO TRANSFRONTERIZO COMDUR INTERREG

El Ayuntamiento de Pamplona fue invitado en 2021 a participar en el proyecto europeo COMDUR, que se enmarca en el programa europeo de cooperación transfronteriza Interreg VI-A España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027)

COMDUR, ‘Comercio durable’ (sostenible) es el nombre del proyecto de comercio sostenible que se enmarcó en POCTEFA. El Ayuntamiento de Pamplona se suma al mismo con el objetivo de ayudar a los comercios de la ciudad, y del resto de regiones participantes a incorporar procesos de economía circular para evitar el desperdicio, mejorar la competitividad y hacer de la sostenibilidad un valor diferencial.

El programa POCTEFA 2021-2027 cofinancia proyectos en diferentes sectores, cuales son: innovación, medio ambiente, formación, mercado laboral, cultura y turismo, entre otros), entre organizaciones con perfiles complementarios y que fomentan el desarrollo sostenible del territorio transfronterizo de España, Francia y Andorra.

La dotación de la Unión Europea a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), concedida al Programa de Cooperación Territorial España-Francia-Andorra 2021-2027 asciende a 227 millones de euros para financiar proyectos. La tasa máxima de cofinanciación FEDER del Programa es del 65% del gasto elegible de sus proyectos, estando esta primera convocatoria dotada con 95,4 millones de euros.

Con fecha 2 de enero de 2024, se firma el acuerdo transfronterizo de asociación y con fecha 26 de febrero de 2024, se concede la ayuda FEDER al proyecto EFA110/01, COMERCIO SOSTENIBLE con el acrónimo COMDUR. La entidad jefa de fila es la Federación mercantil de Gipuzkoa. La fecha final del proyecto es el 30 de junio de 2026, por lo que la duración total del proyecto es de 2 años, 5 meses y 29 días.

Los socios son la Federación mercantil de Gipuzkoa (20,35%), Zaragoza esencial (12,86%), Ayuntamiento de Barcelona (17,37%), CCI Toulouse-Haute Garonee (15,63%), FEDE Toulouse (5,13%), CCI Pyrennees Occidentales (16,32%) y Ayuntamiento de Pamplona (12,32%).

El objetivo general de COMDUR es mejorar la competitividad y la innovación en el sector comercial minorista de los territorios socios acompañando a las pymes de comercio y a sus estructuras de apoyo (Cámaras, Asociaciones, Áreas de Comercio, de Ayuntamientos) hacia modelos empresariales donde la economía circular esté integrada en el negocio. El proyecto busca lograrlo a través de un enfoque personalizado, escalable y mentorizado con el sector que se adapte al nivel de madurez de cada pyme y al subsector al que esta pertenece; por ejemplo, en voluminosos como el sector del mueble la reutilización cobrará mucha importancia mientras que en alimentación será clave la adecuada gestión de residuos.

COMDUR pretende convencer al sector comercio de que el desarrollo de modelos de negocio donde tenga cabida la economía circular es estratégico para la supervivencia y competitividad del sector: además de una necesidad medio ambiental. La economía circular es tendencia en la sociedad, los consumidores van a exigir su observancia cada vez más y la legislación va a imponer medidas. El proyecto contribuirá a preparar al sector para los cambios que ya se están comenzando a producir. A diferencia del proyecto CORE que se centró en la digitalización del comercio, COMDUR se enfoca en la circularidad de las actividades empresariales del sector comercio. Los diferentes itinerarios personalizados de economía circular para pymes de comercio tendrán como objetivo reducir residuos, fomentar la reutilización y el reciclaje, así como el uso de según qué materiales, la promoción de productos km 0 y la generación de valor en el ciclo de vida de los productos, reduciendo la huella ambiental de las empresas.

Al finalizar el proyecto, se espera que parte del sector comercial de los territorios socios esté inmerso en un proceso de transformación circular que les haga más competitivos. La cooperación transfronteriza es fundamental, ya que existe una interdependencia económica y comercial.

Tras diversas jornadas de trabajo presenciales en Donostia y Toulouse y on line a lo largo de 2024, se definieron las acciones principales dentro del proyecto COMDUR, de las cuales la contratación del diseño y ejecución del plan de comunicación del proyecto COMDUR se realiza por el Ayuntamiento de Pamplona.

En 2024, se ponen en marcha dos procesos de licitación, procedimiento de contratación simplificada-asistencia técnica, con un importe máximo de 50.000 euros, la primera en julio de 2024 que queda desierta y la segunda en septiembre de 2024 cuya adjudicataria ha sido EFFECTIA INNOVATION SOLUTIONS. El contrato se aprobó en Junta de Gobierno local el 23/01/2025 por un importe total de 38.000 euros.

SMART IRUÑA LAB

El Ayuntamiento de Pamplona ha puesto en marcha en 2024 la tercera edición de Smart Iruña Lab, una iniciativa que comenzó en 2018, y que pretende avanzar en la calidad de vida con el uso inteligente del conocimiento, la innovación y la tecnología. Este programa busca la colaboración público-privada para la identificación de proyectos piloto en ámbitos ligados al modelo de ciudad inteligente (Smart city), de forma que cooperen en el tipo de ciudad que se está diseñando para el futuro.

En esta edición 2024 se ha decidido que Pamplona va a ser el laboratorio de cuatro proyectos tecnológicos piloto para hacer una ciudad más moderna y sostenible. El primero, servirá para monitorizar aforos basado en cámaras y algoritmos de inteligencia artificial; el segundo, colocará sensores acústicos inteligentes diseñados para medir la presión sonora y detectar las fuentes de origen y su impacto; un tercer proyecto diseñará e instalará microgeneradores para la producción eléctrica; y el cuarto, pretende implantar un sistema de monitorización de cableado eléctrico para asegurar la integridad de las líneas.

El camino de Smart Iruña Lab se encauza dentro de la Agenda Urbana Pamplona 2030 que apuesta por una Pamplona que impulse la economía circular y la sostenibilidad ambiental. Una ciudad que sea accesible, eficiente desde el punto de vista energético, que trabaje por la movilidad sostenible y la equidad social, y que apueste por ámbitos tan cruciales como la salud, la educación y el medio ambiente.