Pamplona ha presentado, en el marco de FITUR 2026, el proyecto transfronterizo GREENMICE 2P, una iniciativa desarrollada junto a la ciudad francesa de Pau, capital del Béarn, orientada a reforzar el posicionamiento de ambos destinos en el ámbito del turismo MICE desde una perspectiva sostenible y colaborativa.
La presentación, celebrada en el stand de Navarra en FITUR, ha contado con la participación del concejal delegado de Promoción Económica, Proyección Europea, Innovación, Juventud y Cooperación al Desarrollo, Mikel Armendariz Barnechea; el director comercial de NICDO (Navarra Impulsa Cultura, Deporte y Ocio), Javier de la Fuente Ramos, y la presidenta de la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra (AEHN), Ana Beriain Apesteguía.
El proyecto parte de una realidad compartida por Pamplona y Pau como ciudades medias con tradición congresual, apoyadas en un sólido tejido universitario, científico e industrial, y plantea el turismo MICE como una herramienta estratégica de desestacionalización, capaz de generar actividad económica estable a lo largo del año y empleo local de calidad.
GREENMICE 2P apuesta por un modelo de desarrollo basado en la sostenibilidad y la innovación, con especial atención a la mejora de la competitividad del destino y a la adaptación del sector a los nuevos retos del turismo profesional. En este sentido, el proyecto contempla el desarrollo de criterios comunes para la organización de eventos más responsables, acciones conjuntas de promoción y comercialización, y espacios de intercambio de conocimiento entre los agentes públicos y privados implicados.
Uno de los elementos diferenciales de la iniciativa es su modelo de cooperación público-privada, que reúne a administraciones públicas, palacios de congresos y asociaciones empresariales de ambos lados de la frontera, con el objetivo de trasladar los resultados del proyecto al conjunto del ecosistema MICE y generar un impacto real en el territorio.
Con esta presentación en FITUR 2026, Pamplona refuerza su apuesta por un turismo de congresos alineado con los principios europeos de sostenibilidad, cooperación territorial y desarrollo económico responsable, consolidando su papel como destino MICE dentro del ámbito transfronterizo.
El proyecto GREENMICE 2P ha sido cofinanciado al 65% por la Unión Europea a través del Programa Interreg VI-A España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027).
