‘Pamplona parada, Pamplona preparada’ fue el lema de la campaña de apoyo al comercio y la hostelería que el Ayuntamiento lanzó en abril de 2020, en pleno confinamiento por la COVID-19 y con muchos establecimientos cerrados por la pandemia. Creada por la empresa Artworks para el Ayuntamiento de Pamplona, la campaña ha recibido el premio a la mejor comunicación COVID dentro de los III Premios de Comunicación y Publicidad de Navarra, que ayer otorgó la Asociación Navarra de Empresa de Comunicación y Publicidad.
A lo largo de los primeros meses de la COVID-19, el Ayuntamiento de Pamplona lanzó una serie de vídeos y acciones para acompañar al comercio y la hostelería en aquellos momentos de incertidumbre. Pamplona trasladó con esa campaña su apoyo al sector, así como la preocupación compartida por la situación vivida en aquella primavera de 2020, pero también la confianza en superar la crisis. La campaña se difundió a través de medios digitales y de las redes sociales.
En un primer vídeo, ‘Pamplona parada, Pamplona preparada’, se apelaba a las dudas por la situación, con negocios cerrados y sin una perspectiva clara de qué podía pasar en un futuro inmediato, aunque con la ilusión de que todo pasara y se volvieran a compartir momentos. Un segundo vídeo, ‘Pamplona lista’, animaba a la ciudadanía a hacer comercio de ciudad cuando ya los comercios y la hostelería volvían a abrir sus puertas. Por último, el vídeo ‘Pamplona ya’, mostraba a comerciantes y hosteleros abriendo las persianas de sus establecimientos, limpiando, ordenando escaparates y estanterías, y esperando a una clientela ansiosa de recuperar la normalidad.