El Ayuntamiento de Pamplona cuenta con un nuevo acuerdo marco para la compra de espacios en medios de comunicación de cara a la inserción de campañas de publicidad institucional durante el año 2020. El contrato establece un presupuesto máximo de 600.000 euros, lo que supone una reducción de un 25% en el presupuesto de publicidad con respecto a los 800.000 euros de gasto en ejecución del 2019. La licitación preveía cuatro lotes diferenciados en función del tipo de soporte: prensa escrita; prensa digital; radio y televisión, y se ha realizado conforme a criterios cuantificables como son audiencia, oferta económica y mejoras propuestas.
Según lo aprobado por la Junta de Gobierno Local, durante este año el Ayuntamiento insertará publicidad en Brandok Comunicación (Diario de Navarra) y Zeroa Multimedia (Diario de Noticias) en prensa escrita (lote 1) y en las ediciones digitales de ambas empresas -en ese mismo orden- y en Glocal Influence (navarra.com) en prensa digital. Asimismo, se insertarán cuñas de radio en la Sociedad Española de Radiodifusión/SER y Radio Popular Cadena Cope (lote 3) y, de lo relativo a spots de televisión, ha sido adjudicataria la Editora Independiente de Medios de Navarra/Navarra Televisión.
Este acuerdo marco fija las condiciones para la contratación de espacios e inserción de anuncios y otros productos de comunicación en medios de comunicación privados en acciones que afecten a medios de comunicación con ámbito inmediato de difusión local. Estas acciones tratan de informar al conjunto de la ciudadanía de las actividades que desarrolla la institución y los servicios que pone a su disposición. El objetivo del nuevo acuerdo marco es obtener la mayor rentabilidad social de la información para la ciudadanía de Pamplona y mejorar su eficiencia para el Ayuntamiento, en términos de proyección, penetración y difusión de la misma.