La Junta de Gobierno Local ha aprobado la adjudicación del acuerdo marco para la compra directa de espacios en medios de comunicación de ámbito local de cara a la inserción de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. Se han adjudicado cinco lotes, que se corresponden con prensa escrita y prensa digital en castellano y en euskera con un mínimo del 28% y con radio en euskera. Los siete lotes que han quedado desiertos volverán a licitarse en próximas semanas.
El lote de prensa escrita se ha adjudicado a Brandok Comunicación SL; el de prensa digital, a Brandok Comunicación SL y a Comunikaze Sociedad Microcooperativa; los de prensa escrita en euskera con un mínimo de un 28% y prensa digital en euskera, a Iragarri SL; y el de radio en euskera con un mínimo del 28% en euskera, a Euskalerria Irratia Fundazioa. Estos lotes suponen una inversión máxima de 419.800 euros de los 600.000 previstos en el acuerdo marco.
Los 180.200 euros restantes se corresponden con los siete lotes que se han declarado desiertos por falta de concurrencia. Para ampliar el impacto en un mayor número de medios de comunicación y, por tanto, para alcanzar a más personas y generar una mayor eficacia y eficiencia de las campañas municipales, en próximas semanas, se volverán a licitar esos lotes con unas condiciones similares a las de acuerdo marco. Esos lotes son los de radio y televisión en castellano, televisión con un mínimo del 28% de contenidos en euskera y los cuatro lotes de prensa escrita, prensa digital, radio y televisión vinculados al compromiso de incluir un mínimo del 3% de sus contenidos en euskera.
Este acuerdo marco se circunscribe a las acciones de comunicación que afectan a medios con ámbito inmediato de difusión local en el municipio de Pamplona, buscando así la mayor rentabilidad social de la información para la ciudadanía y una mayor proyección, penetración y difusión de la misma. El acuerdo marco fija las condiciones de la contratación directa de espacios para insertar anuncios y otros productos de comunicación del Ayuntamiento de Pamplona en diversos medios de comunicación privados, ya sean de prensa escrita, de prensa digital, de radio o de televisión.