La Junta de Gobierno Local ha aprobado la licitación del acuerdo marco para la compra directa de espacios en medios de comunicación de ámbito local para la inserción de campañas de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. El presupuesto se mantiene en un máximo de 600.000 euros y se amplía a tres el número de posibles prórrogas anuales. El acuerdo marco fija las condiciones de contratación de campañas en prensa escrita, prensa digital radio y televisión.
La licitación se articula en doce lotes diferentes, cuatro en castellano y ocho en euskera, entre los que se distribuye el presupuesto. Para prensa escrita se reparten 210.000 euros, para prensa digital 200.000 euros, 130.000 euros para radio y 60.000 euros para televisión. El 80% del presupuesto asignado a cada uno de esos cuatro bloques se destinará a medios que editen total o mayoritariamente en castellano y el 20% restante se destinará a medios que usen el euskera total, significativa o parcialmente. De este último porcentaje, un 85% irá a parar a medios que utilicen el euskera en un mínimo del 28% de sus contenidos y un 15% a quienes incluyan, o asuman el compromiso de incluir, un mínimo del 3% de sus contenidos totales en euskera.
Para realizar la selección de medios, el Ayuntamiento de Pamplona se regirá por los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminación. Las empresas que concurran a los lotes de prensa escrita y prensa digital deberán estar domiciliadas en Navarra, editar información general y contar con sección específica o seguimiento diario de la actualidad local. A quienes concurran a los lotes de radio y televisión se les exige licencia de radio o licencia TDT de ámbito local o regional en Navarra, con cobertura o programación local. Se valorará la audiencia del medio de comunicación, la propuesta económica de descuentos en los lotes, las mejoras propuestas por los propios medios de comunicación y criterios sociales vinculados a la existencia de un protocolo o medidas específicas para prevenir el acoso en el trabajo.
Se mantiene como incompatible que una misma empresa que edite periódicos diarios de información general que cuenten con una sección dedicada a Pamplona o seguimiento específico de la actualidad de la ciudad presente ofertas diferenciadas a los lotes 1 y 5. Asimismo, sigue siendo incompatible que una misma empresa presente ofertas diferenciadas para un mismo medio en los lotes reservados para un mínimo del 28% de contenidos en euskera y los reservados a medios que incluyan o asuman el compromiso de compromiso de incluir un 3% de contenidos en euskera.